SEO -Zoekmachine optimalisatie
SEO (Search Engine Optimization), of zoekmachineoptimalisatie, is een essentieel onderdeel van online marketing voor elke onderneming die zich richt op een online aanwezigheid. Het doel van SEO is om de organische zoekresultaten van een website te verbeteren door de website of webshop te optimaliseren voor zoekmachines zoals Google, Bing, en Yahoo.
SEO strategie
Een goede SEO-strategie begint met het stellen van concrete doelen, gevolgd door een grondige analyse van de website en de zoektermen waarop de website gevonden wil worden. Uit de doelen en het onderzoek ontstaat een concreet plan, gevolgd door de implementatie. Uiteindelijk dienen gerichte analyses te worden opgesteld zodat er na een stevige fundering ook gekeken moet worden naar verdere optimalisatie.
Het proces van SEO is continu, zoekmachines updaten regelmatig hun algoritmes, dus een goede SEO-strategie moet regelmatig worden geëvalueerd en bijgesteld. Het is van belang om te blijven analyseren hoe de website presteert, welke zoektermen relevant zijn en welke veranderingen in de zoekalgoritmen van toepassing zijn.
Belangrijke factoren in SEO
De belangrijkste factoren binnen zoekmachine optimalisatie zijn:
- Relevante inhoud voor bezoekers en zoekmachines
- Technische optimalisatie van de website (o.a. snelheid)
- Autoriteit van de website
- Gebruiksvriendelijkheid van de website
- Sociale (externe) signalen
- Backlinks (bijvoorbeeld startpagina’s)
- Interne linkstructuur
- Zoekwoordoptimalisatie
Houd er rekening mee dat bovengenoemde factoren regelmatig veranderen en dat er per branche en per onderneming periodiek gekeken dient te worden naar mogelijke verbeteringen.
SEO: website vs. webshop
Website: een website is veelal gericht op het verschaffen van informatie over een bepaald onderwerp of een bepaalde dienst. Een website dient zich online zichtbaar te krijgen op zoekresultaten voor een breed scala aan zoektermen die bijvoorbeeld voor blogs of voor (lokale) dienstverleners relevant zijn.
Webshop: Een webshop is gericht op het verkopen van producten. Hierdoor kan de inhoud en de focus van de SEO-strategie verschillen ten opzichte van een website. Voor een webshop ligt de focus over het algemeen op het verbeteren van (organische) zoekresultaten voor specifieke producten of categorieën die worden verkocht vanuit de webshop.
SEO vs SEA – De verschillen
SEO is een vorm van zoekmachine optimalisatie waarbij er gewerkt wordt aan de organische zoekresultaten van een website of webshop. Door zelf te werken aan de structuur, techniek en content van de website of webshop kun je zo een hogere positie in de organische zoekresultaten bereiken.
De uitdaging bij SEO is vooral om geduld te bewaren. Een pagina staat over het algemeen niet binnen enkele dagen / weken al hoog in de zoekmachines. Het is te vergelijken met het planten van een zaadje, het heeft tijd nodig om zich te ontplooien tot een bloem.
Met een heldere SEO strategie en implementatie bespaar je op den duur veel kosten ten opzichte van SEA. Wil je direct goed gevonden worden? Dan is een combinatie van SEO en SEA een goede optie. Met SEA haal je dan direct relevante bezoekers binnen tegen betaling aan de zoekmachines, en anderzijds laat je de SEO geoptimaliseerde pagina’s, collecties of producten zich ontplooien.
De voordelen van zoekmachine optimalisatie (SEO)
Zoekmachine optimalisatie biedt een aantal voordelen ten opzichte van andere vormen van online marketing, zoals:
- Hogere organische zoekresultaten: Door middel van SEO kun je ervoor zorgen dat je website hoger rankt in de organische zoekresultaten van zoekmachines, waardoor de kans groter is dat gebruikers je website bezoeken.
- Lagere kosten: SEO is over het algemeen goedkoper dan bijvoorbeeld SEA (Search Engine Advertising), omdat je geen directe kosten hebt voor het laten verschijnen van je website in de zoekresultaten.
- Duurzame resultaten: Eenmaal een hogere positie in de zoekresultaten verkregen, zal deze vaak behouden blijven, tenzij er significante veranderingen zijn in de zoekalgoritmen of in de concurrentie.
- Meer vertrouwen: Mensen zijn geneigd om websites boven aan de zoekresultaten te vertrouwen, omdat ze ervan uitgaan dat deze websites relevant zijn voor hun zoekopdracht.
- Meer verkeer: Door een hogere positie in de zoekresultaten te behalen, zal je website meer verkeer ontvangen.
On page SEO – De basisregels
- Gebruik zoekwoorden in de titel en meta-omschrijving van de pagina.
- Maak gebruik van header tags (H1, H2, H3) om de structuur van de inhoud te benadrukken.
- Zorg voor een goede inhoud-kwaliteit, waarbij de inhoud relevant, uniek en waardevol is voor de gebruiker.
- Gebruik afbeeldingen en video’s, en optimaliseer deze voor zoekmachines door bijvoorbeeld de bestandsnamen te beschrijven.
- Maak gebruik van interne links naar andere pagina’s op de website.
- Zorg voor een goede gebruiksvriendelijkheid van de website, waaronder een goede navigatie, een snelle laadtijd en een responsieve design.
- Zorg voor een juiste implementatie van schema.org markup (microdata) om de zoekmachines beter te laten begrijpen wat de inhoud van de pagina is.
- Gebruik tracking en analyse-tools, zoals Google Analytics, om de prestaties van de website te meten en te verbeteren.
- Implementeer je titels zoveel mogelijk in je url’s.
Let op: Omdat Google streeft naar een zo goed mogelijke gebruikerservaring, is het belangrijk om te blijven focussen op de inhoud en gebruikerservaring van uw website, in plaats van alleen maar te proberen aan de zoekmachines te voldoen.
Off-page SEO – de basisregels
- Linkbuilding: Verkrijg kwalitatieve backlinks van relevante websites naar je eigen website. Dit kan door bijvoorbeeld het creëren van waardevolle inhoud die andere websites willen delen of door het uitvoeren van gastbloggen.
- Sociale media: Gebruik sociale media om je inhoud te delen en versterk zo de zichtbaarheid en autoriteit van je website.
- Branding: Maak je merknaam bekend en probeer een positieve online reputatie op te bouwen.
- Directories: Plaats je website in relevante online directories, zoals Yelp of TripAdvisor.
- Lokaal SEO: Als je een lokale zaak hebt, zorg dan dat je website goed geoptimaliseerd is voor lokale zoekopdrachten, bijvoorbeeld door gebruik te maken van Google My Business.
- Influencer marketing: Werk samen met influencers in jouw niche om meer exposure te krijgen voor je website.
- Review management: Beheer en beantwoord online reviews op platformen zoals Google, Yelp en TripAdvisor om een positieve online reputatie te behouden.
Houd er rekening mee dat off-page SEO vaak een langere tijd vergt om resultaten te zien, omdat het verkrijgen van kwalitatieve backlinks een proces is dat veel tijd in beslag kan nemen. Het is ook belangrijk om te onthouden dat kwantiteit niet altijd meer belangrijk is dan kwaliteit, zoekmachines zullen eerder waarderen een paar high-quality backlinks dan vele low-quality links.
Trefwoorden onderzoek
Het is essentieel om te weten op welke termen potentiële bezoekers zoeken naar producten of diensten waarin jij als ondernemer oplossingen biedt. Dit zorgt er immers voor dat je relevante bezoekers trekt naar je website / webshop.
Er zijn een aantal stappen die je kunt ondernemen om een optimaal trefwoordonderzoek uit te voeren voor SEO doeleinden:
- Brainstormen: Begin met het opstellen van een lijst van trefwoorden en zinnen die gerelateerd zijn aan je producten of diensten.
- Gebruik zoekwoordplanner of andere tools: Gebruik tools zoals de Google Ads Keyword Planner of om zoekvolumes en concurrentie voor trefwoorden te analyseren.
- Long tail keywords: Probeer ook long tail keywords te identificeren, deze zijn vaak specifieker en minder concurrerend dan korte trefwoorden, maar kunnen toch een grote hoeveelheid zoekverkeer opleveren.
- Analyse van de concurrentie: Bekijk ook de websites van concurrenten om te zien welke trefwoorden zij gebruiken en welke inhoud ze aanbieden.
- Kwalitatieve trefwoorden: Kies trefwoorden die van hoge kwaliteit zijn, met een hoog zoekvolume en een lage concurrentie.
- Gebruik van de trefwoorden: Zorg ervoor dat de gekozen trefwoorden logisch in de tekst verwerkt zijn en dat ze niet te vaak herhaald worden (keyword stuffing).
- Analyse en bijstelling: Blijf de prestaties van de trefwoorden analyseren en bijstellen waar nodig.
Houd er rekening mee dat het doen van een goed trefwoordonderzoek slechts één onderdeel is van een efficiënte SEO-strategie. Het is net zo belangrijk om relevante en waardevolle inhoud te creëren, een technisch goed functionerende website te hebben en de autoriteit van je website te verhogen.