SEA – Zoekmachine adverteren
SEA (Search Engine Advertising) is een vorm van online advertising waarbij adverteerders betalen om hun advertenties te laten verschijnen in de zoekresultaten van zoekmachines. Bing, Google en Yahoo zijn drie populaire zoekmachines die SEA aanbieden
SEA strategie
Een goede SEA strategie brengt je onderneming een betere zichtbaarheid online en/of stimuleert direct verkoop via zoekmachines. Per relevant zoekwoord of per product dat direct via zoekmachines wordt verkocht betaal je een bepaald bedrag aan de zoekmachine.
Een SEA-strategie begint met een grondige analyse van de website of webshop en de zoektermen waarop de onderneming gevonden wil worden. Vervolgens formuleer je doelen en een wordt er een plan opgesteld om deze doelen te bereiken, ofwel je strategie wordt bepaald. Dit plan omvat onder andere het opstellen van gerichte advertenties, het bepalen van een budget, het selecteren van zoektermen en het opstellen van landingspagina’s.
Een concrete SEA-strategie zorgt niet alleen voor een verhoogde zichtbaarheid, maar ook voor een betere targeting van de doelgroep. Door gerichte zoektermen te selecteren en gerichte advertenties te creëren, kan jouw doelgroep effectiever bereikt worden. Hierdoor kunnen de kosten per conversie omlaag gebracht worden en kan de ROI (Return On Investment) verhoogd worden.
Belangrijkste factoren SEA
De belangrijkste factoren in SEA (Search Engine Advertising) zijn als volgt:
- Zoekwoord onderzoek: Het identificeren van de juiste zoekwoorden waarop je wilt adverteren.
- Advertentiekwaliteit: Het creëren van relevante, aantrekkelijke en effectieve advertenties.
- Advertentie-uitlijning: Zorgen dat de advertenties aansluiten bij de zoekopdrachten en zoekintenties van gebruikers.
- Biedstrategie: Bepalen van de juiste biedstrategie, zoals het instellen van een maximale CPC (kosten per klik) of het gebruik van automatische biedstrategieën.
- Doelgroep targeting: Bepalen van de juiste doelgroepen en demografische gegevens om de advertenties aan te richten.
- Landingpage: Het optimaliseren van de landingspagina’s waar gebruikers naartoe worden geleid door de advertenties.
- Analyse en bijstelling: Het meten van de prestaties van de advertenties en het bijstellen waar nodig.
SEA: website vs. webshop
De grootste verschillende tussen zoekmachine advertising (SEA) voor websites en webshops:
- Doel: Websites hebben vaak als doel om informatie te verstrekken of een bepaalde dienst aan te bieden, terwijl webshops het doel hebben om producten of diensten te verkopen. Dit kan van invloed zijn op de doelstellingen van de campagne en de manier waarop de advertenties worden opgezet.
- Productfeeds: Webshops hebben vaak een productfeed, die wordt gebruikt om productinformatie zoals prijzen en beschikbaarheid te synchroniseren met zoekmachines. Websites hebben dit vaak niet en moeten andere manieren vinden om zoekmachines informatie te geven over de inhoud van de website.
- Shopping campagnes: Webshops kunnen gebruik maken van specifieke shopping campagnes, waarmee producten in zoekresultaten kunnen worden getoond met afbeeldingen en prijzen. Websites hebben dit niet beschikbaar en moeten andere manieren vinden om hun producten of diensten te presenteren.
- Retargeting: Webshops kunnen retargeting gebruiken om gebruikers te herinneren aan producten die ze eerder bekeken hebben of in een winkelwagen hebben geplaatst, terwijl websites meestal retargeting gebruiken om gebruikers terug te laten keren naar de website.
- Conversie tracking: Webshops hebben vaak een e-commerce tracking systeem geïmplementeerd, waarmee ze specifiek kunnen meten hoeveel verkopen er via de website worden gedaan en hoeveel er uitgegeven wordt aan zoekmachine advertising. Websites hebben vaak geen e-commerce systeem en moeten andere manieren vinden om conversies te meten zoals bijvoorbeeld formulieren invullen of telefoonnummers aanklikken.
SEA vs. SEO
SEA is gericht op het verkrijgen van snelle resultaten door middel van betaalde zoekadvertenties . SEA kan snel voor veel (relevant) bezoek zorgen tegen betaling, terwijl SEO vaak een lange(re) aanlooptijd heeft om hoog te scoren in zoekmachines.
Bij SEA maakt je gebruik van betaalde zoekadvertenties. Deze advertenties worden getoond boven of naast de organische zoekresultaten wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert. Hierdoor kan een website of webshop tegen betaling aan een zoekmachine (Google, Bing of Yahoo) snel een hogere positie in de zoekresultaten bereiken.
Bij SEO optimalisatie dien je zelf de technische structuur van de website of webshop goed weg te zetten, volgens richtlijnen van de verschillende zoekmachines. Denk hierbij aan het creeëren van kwalitatieve en relevante content, en zorg je dat er backlinks worden verkregen en er gewerkt wordt aan de gebruikerservaring van de website.
De voordelen van SEA
SEA (Search Engine Advertising) biedt een aantal voordelen ten opzichte van andere vormen van online advertising, zoals:
- Snelle resultaten: Met SEA kun je snel resultaten zien, omdat je advertenties direct zichtbaar zijn zodra je ze plaatst.
- Gerichte doelgroep: SEA biedt de mogelijkheid om specifieke doelgroepen aan te spreken door middel van zoekwoorden en targeting opties, zoals demografische gegevens en locatie.
- Meetbaarheid: Met SEA kun je de prestaties van je campagne gemakkelijk meten en bijstellen, zoals het aantal kliks, conversies en de kosten per conversie.
- Complementair aan SEO: SEA kan een aanvulling zijn op SEO, omdat je zo snel op zoekwoorden kunt adverteren waar je website nog niet goed op gevonden wordt, of wanneer je wilt dat de verkeer naar je website snel toeneemt.
- Behaal meer verkeer: Met SEA kun je meer verkeer naar je website genereren dan alleen met SEO, omdat je je website boven de zoekresultaten kunt laten verschijnen.
De opties binnen SEA
Er zijn verschillende manieren om zoekmachine advertising (SEA) toe te passen, waaronder:
- Zoeknetwerkcampagnes: Advertenties die worden weergegeven in zoekresultaten van zoekmachines, zoals Google en Bing.
- Displaynetwerkcampagnes: Advertenties die worden weergegeven op websites en apps die deel uitmaken van het Display Advertising-netwerk van een zoekmachine.
- Shopping-campagnes: Advertenties voor producten of diensten die worden weergegeven in zoekresultaten van zoekmachines, met afbeeldingen en prijzen.
- Video-advertenties: Advertenties die worden weergegeven als onderdeel van videocontent op platforms zoals YouTube.
- Remarketing: Advertenties die worden weergegeven aan gebruikers die eerder een website of app hebben bezocht.
- Universal App Campaigns: Advertenties om de installatie of downloads van een app te stimuleren op verschillende platformen zoals Google Play Store, Apple App Store en andere app install platforms.
De verschillen van SEA in zoekmachines
Je kunt op verschillende zoekmachines adverteren. De belangrijkste verschillen zijn:
- Zoekvolume: Google is verreweg de grootste zoekmachine met de meeste zoekopdrachten, gevolgd door Bing en Yahoo.
- Advertentieplatform: Google gebruikt Google Ads (voorheen AdWords) als haar advertentieplatform, terwijl Bing en Yahoo gebruik maken van Bing Ads. Deze platformen zijn vergelijkbaar, maar er kunnen verschillen zijn in functies en targeting opties.
- Demografie: De gebruikersbasis van Bing en Yahoo is over het algemeen ouder dan die van Google, dus het kan zijn dat deze platformen een andere doelgroep aanspreken.
- Prijs: Bing en Yahoo kunnen in sommige gevallen goedkoper zijn dan Google Ads, afhankelijk van de zoekwoorden en de concurrentie.
- Verkeer: Google Ads levert over het algemeen meer verkeer dan Bing Ads en Yahoo Ads.
- Integratie met andere platformen: Google Ads is beter geïntegreerd met andere Google-producten, zoals YouTube en Google Analytics, terwijl Bing Ads geïntegreerd is met Microsoft-producten, zoals Outlook en LinkedIn.
- Het is belangrijk om te onthouden dat elk van deze zoekmachines hun eigen unieke kenmerken hebben en dat het belangrijk is om je doelgroep en je budget in overweging te nemen bij het kiezen van welk platform je gaat gebruiken voor je SEA campagne.